泛娱乐玩具则是基于IP开发的实体玩具，具体可包括集换式卡牌、积木、人偶、毛绒玩具及其他玩具。随着我国经济不断发展，居民人均收入持续增长以及消费者对泛娱乐产品消费意愿的不断提升，带动我国泛娱乐玩具行业规模消费增长。

泛娱乐玩具种类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

泛娱乐玩具主要包括集换式卡牌、积木、人偶、毛绒玩具及其他玩具。中国泛娱乐玩具行业市场由2017年的305亿元增至2022年的690亿元，复合年增长率为17.8%，2022-2027年将以13.3%的复合年增长率增长，2027年中国泛娱乐玩具行业市场规模将达到1289亿元。

2017-2027年中国泛娱乐玩具行业市场规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

集换式卡牌及人偶是中国泛娱乐玩具行业两个重要的细分行业，其中集换式卡牌增长最快，2017-2022年市场规模的复合年增长率为78.4%，2022年卡牌占整个市场规模17.6%，预计2027年将进一步增至24.1%；人偶行业的市场规模亦迅速增长，2017-2022年的复合年增长率为19.7%。

2023年中国泛娱乐玩具细分行业市场规模占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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